Der Schreibstil ist ein wichtiges Mittel, um die Aufmerksamkeit der Leser zu erregen und sie für eine Marke oder ein Produkt zu begeistern. In der Werbung und im Marketing wird daher besonders auf eine ansprechende Schriftart geachtet, die den Text hervorhebt und die Aufmerksamkeit auf sich zieht.
Die richtige Schriftart kann dabei helfen, den Stil eines Unternehmens oder einer Marke zu vermitteln und einen bleibenden Eindruck zu hinterlassen. Schriften können emotional aufgeladen sein und bestimmte Assoziationen wecken. So kann eine moderne, futuristische Schriftart das Gefühl von Innovation und Technik vermitteln, während eine klassische Serifenschrift traditionelle Werte wie Qualität und Seriosität vermittelt.
Die Wahl der richtigen Schriftart ist daher von entscheidender Bedeutung für das Erscheinungsbild eines Unternehmens oder Produkts. Die folgenden Tipps sollen bei der Auswahl der passenden Schriftart helfen:
- Identifizieren Sie die Zielgruppe: Welchen Stil möchten Sie vermitteln? Soll die Schriftart modern und jugendlich wirken oder traditionell und seriös?
- Suchen Sie nach einer Schriftart, die zum Unternehmensstil passt: Eine klassische Marke sollte sich nicht mit einer modernen, trendigen Schriftart schmücken.
- Achten Sie auf die Lesbarkeit: Die Schriftart sollte gut lesbar sein und die Aufmerksamkeit der Leser nicht vom Inhalt ablenken.
- Testen Sie verschiedene Schriften: Nehmen Sie sich Zeit, verschiedene Schriften auszuprobieren und den Effekt zu testen. Hier kann man zum Beispiel fancy Texte generieren.
Schriften die zum Kaufen anregen sollen
Die richtige Schriftart zu wählen ist eine wichtige Entscheidung, die darüber entscheiden kann, ob Ihr Marketingmaterial die gewünschte Wirkung erzielt. Eine Studie hat gezeigt, dass bestimmte Schriften zu mehr Kaufimpulsen führen können als andere. Folgende Schriften sollten Sie beim Erstellen Ihrer nächsten Werbeanzeige, Verkaufsbroschüre oder Website im Hinterkopf behalten:
- Sans Serif-Schriften: Diese Schriften sind perfekt für Überschriften und Headlines geeignet, da sie einen modernen und sauberen Look vermitteln. Die beliebtesten sans serif Schriften sind Arial, Helvetica und Verdana.
- Serif-Schriften: Diese Schriften sind besser für längere Texte geeignet, da sie leichter zu lesen sind. Die beliebtesten Serifen-Schriften sind Times New Roman, Georgia und Courier New.
- Decorative Schriften: Diese Schriften sollten mit Vorsicht verwendet werden, da sie oft unleserlich sein können. Sie eignen sich jedoch gut für kurze Slogans oder Aufzählungspunkte, die hervorstechen sollen. Einige beliebte dekorative Schriften sind Comic Sans, Papyrus und Arial Black.
- Handgeschriebene Schriften: Diese Schriften können einen personalisierteren Touch verleihen und eignen sich besonders gut für Unternehmen in den Bereichen Gastronomie oder Kosmetik. Einige beliebte handgeschriebene Schriften sind Brush Script, Chalkboard und Freestyle Script.
Schriften die abschreckend wirken
Es gibt auch Schriften, die eher abschreckend wirken. Diese sollten Sie im Marketing vermeiden, da sie Ihre Botschaft negativ vermitteln können. Einige dieser Schriften sind:
- Old English Text
- Gothic Text
- Fraktur
Diese Schriften wirken oft düster und unheimlich und können Ihre Kunden eher abschrecken als anziehen. Verwenden Sie stattdessen hellere, freundlichere Schriften, um Ihre Botschaft positiv zu vermitteln.
Wenn du nicht genau weißt, welche Schriftart für dein Marketing-Material die richtige ist, dann hilft es meistens, dich an die „Regeln“ zu halten. Kleine Serifen-Schriften wie Times New Roman sind für lange Texte geeignet, wohingegen kursive Schriften eher für kurze Texte oder Überschriften verwendet werden sollten. Die Schriftart, die du wählst, sollte zudem leicht zu lesen sein und gut skalierbar sein.
Doch auch wenn es viele Regeln gibt, solltest du dir immer bewusst machen, dass es letztlich um deine Zielgruppe geht und was für sie ansprechend wirkt. Wenn du zum Beispiel ein Hipster-Café eröffnest, wird eine serifenlose Schrift wahrscheinlich besser funktionieren als eine klassische Serifenschrift.
